Нюанси брендингу та маркетингу територій

Експерти Brandville про термінологію та принципи роботи над брендом громади згідно філософії Brandville.

Що таке бренд?

Це комплексний образ громади, який вирізняє її серед інших. Складові бренду, що розробляє наша команда:
Концепція позиціонування — яка громада, чим вона унікальна?
Логотип — символ, який аудиторії в майбутньому, будуть асоціювати з громадою.
Фірмовий стиль — єдиний стиль оформлення різної продукції, системи навігації і т.д., що покращить впізнаваність в різноманітних аспектах діяльності громади.
Маркетингова стратегія — стратегія втілення в життя бренду, рекомендації щодо дій, які зроблять громаду комфортною для проживання та цікавою для відвідування і співпраці.

Чим бренд не є?

Бренд — це не просто логотип. Саме по собі існування логотипу не призведе до покращень у житті громади. Він може лише ідентифікувати її. Та без позиціонування, стратегії, діяльності — це лише ідентифікація, але не бренд у розумінні маркетингової діяльності.

Бренд — НЕ конкурент офіційній геральдиці. Геральдика може існувати як у громади, так і у окремих її населених пунктів. Геральдика буде і надалі використовуватись в офіційних заходах, в документах. Можливе поєднання у використанні і геральдики, і айдентики нового бренду громади.

В чому суть партисипативного підходу?

Створюючи бренд громади, необхідно залучати мешканців в процес. По перше, це дає змогу розробникам краще зрозуміти громаду, відчути бачення минулого і майбутнього самими представниками громади. По друге — залучені в процес люди в майбутньому стають адвокатами нового бренду, його представниками (амбасадорами) і фактично — значною рушійною силою при впровадженні бренду, доповнюючи зусилля адміністрацій. Важливо в процесі роботи залучати всіх основних стейкхолдерів — людей, організації, компанії, що можуть бути дотичними до функціонування бренду. Можуть впливати на нього або відчувати вплив бренду на своїй діяльності. При формуванні робочих груп для стратегічних сесій варто охоплювати різні вікові, соціальні групи, різні сфери діяльності та максимально повно представляти різні населені пункти громади.

Для чого потрібен маркетинг територій?

У сучасному світі громади вимушені діяти за законами часу та боротись за своє краще місце серед конкурентів. Адже території та населені пункти конкурують в боротьбі за:

• Кількість та якість населення, що забезпечує якість існування самого міста, села.
• Потоки туристів, що забезпечують робочі місця в сфері гостинності та прибуток місцевих підприємців.
• Приваблення бізнесу, що дозволяє наповнювати бюджет та покращувати умови проживання населення.
• Надходження інвестицій, що допомагають розвивати регіони, міста.

За допомогою брендингу та маркетингу територій адміністраціям легше забезпечити більш якісні умови для мешканців, давати відчуття, що тут можна реалізувати себе та прожити цікаве життя. Також маркетинг дозволяє території більш ефективно взаємодіяти (приваблювати) з інвесторами та партнерами для спільних проєктів. Маркетингова стратегія не лише дає вектори для покращення іміджу громади. Вона також покликана підсилити стратегію розвитку громади та допомогти втіленню певних її напрямків.